Впервые в истории крупнейшие мировые пивоваренные компании объединили свои усилия для проведения совместной социальной акции. Мероприятия были организованы в 62 странах. В России акция прошла под эгидой «Союза российских пивоваров», который объединяет компании, производящие более 90% всего пива в стране.
В рамках акции были разработаны шесть простых правил для каждой из трех сторон: производителей, продавцов и покупателей. Только объединив их усилия, то есть, умножив эти 6 правил на 3, можно сделать алкогольную продукцию недоступной тем, кому еще не исполнилось 18 лет.
18 сентября 2015 года в рамках международной акции «Всемирный День ответственного потребления пива» тысячи добровольцев «САН ИнБев», российского подразделения пивоваренной компании «Анхойзер-Буш ИнБев», отправились в торговые точки, чтобы напомнить продавцам и потребителям о том, что алкоголь можно продавать только совершеннолетним. В этот день заметно обезлюдели цеха и офисы также Волжского пивоваренного завода… Сотрудники оставили свои рабочие места и отправились по торговым точкам Волгограда и Волжского: от маленьких магазинчиков до крупных торгово-развлекательных комплексов, таких, как «ВолгаМолл». Пивовары наклеивали на прикассовую зону и торговое оборудование специальные стикеры и раздавали буклеты, напоминающие о недопустимости продажи алкоголя несовершеннолетним.
Свою поддержку акции выразили представители Федеральной службы по регулированию алкогольного рынка, Торгово-промышленной палаты РФ, Некоммерческого партнерства «Объединение участников пиво-безалкогольного рынка» и Союза потребителей РФ. Мероприятие было поддержано и представителями местных органов власти, в частности, депутатом Волгоградской областной думы Виталием Лихачевым и главой Волжского Игорем Ворониным.
Игорь Николаевич особо отметил: «Мы все с вами социально ответственны перед нашей молодёжью. Безусловно, сознательное отношение к своему здоровью и здоровый образ жизни нужно прививать с детства».
«Цель нашей акции – сделать невозможной продажу алкоголя несовершеннолетним, – прокомментировал прошедшие рейды исполнительный директор Волжского филиала «САН ИнБев» Игорь Гайдым. – Мы как социально ответственная компания заботимся о будущем. И потому прилагаем все усилия для формирования культуры ответственного потребления, что подразумевает, в частности, доступность алкоголя только взрослым покупателям».
